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起个简洁的好名字
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心理学家亚当·奥特尔和丹尼尔·奥本海默认为，人们更喜欢容易发音、语言流畅度高的名字和词组。
在他们看来，人们对名字易记易发音的公司和股票会表现出好感。
也就是说，公司名或股票代码越好记好读，人们就越看好它，股票价格也就水涨船高。
为证实这种假设，研究人员虚构了一些股票代码，其中有些很好发音，另一些则相反。
研究人员告诉实验对象这些都是真实存在的公司，并让他们对其业绩做出预测。
结果很明显：人们不仅认为易发音的股票比不易发音的好，而且还认为前者会涨，后者会跌。
为验证这种心理在现实生活中的可信度，奥特尔和奥本海默随机抽取了纽约股票交易所的89只股票，这些股票于1990年到2004年上市交易。
他们对这些股票上市一天、一周、半年、一年的业绩做了分析，找出了业绩与名称流畅度的关系。
研究人员发现，在前十个最易记的股票上投资1000美元，比在前十个最不易记的股票上投资收益要高，一年后收益多出333美元。
另一个实验中，研究人员从纽约证券交易所和美国证券交易所抽出750只股票，把它们按发音难易分类，结果收益情况与前一个实验一样。
从这些研究结果中，我们可以看出“简洁”
的影响力。
“简洁”
的重要性不容低估，即便是名字上的简洁，也能带来意想不到的收获。
然而，人们常常只看重事物本身的影响力，忽略了名称的重要性。
要知道，名称可是人们最先接触到的信息。
在其他条件相当的情况下，名字越简单易读，消费者、股民或决策人就越看好它。
此外研究人员还发现，字迹的易辨程度也直接影响到信息的说服力：字写得越差越潦草，说服力就越低。
因为读者会认为字迹难认的信息，可信度也必然难以让人认同。
另外，过分复杂的语言收效也很不理想，因为听众理解起来困难，对信息的接受程度就打了折扣。
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