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│第一章│chapter001短兵相接：互联网霸主之争春节红包大战
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都说“谈钱伤感情”
，因为俗气；可谈感情吧，又伤钱。
钱的纷争，自古就没有停过，哪怕再讨厌钱的人，兜里也得揣着几张。
马云和马化腾如今打得不亦乐乎，什么移动支付入口之争、业界标准之争、话语权之争等纷争不断。
引起这些纷争的就是钱。
为什么要抢移动支付入口？因为移动支付入口能赚钱，在赚钱的同时，还能顺便推动社会的发展。
这是一个优秀商人的正业。
淘宝、QQ、支付宝、微信等等，都是如此。
不同的渠道，赚不同的钱而已。
这一架，马云和马化腾准备怎么干，我们且耐心往下看。
微信抢红包是马年春节的一大热门活动。
从除夕到初八，微信红包圈走了800万用户，有人夸张地说微信“红包”
在一夜之间干完了支付宝10年干的事情。
2014年1月26日，腾讯财付通在微信上推出公众号“新年红包”
，用户关注该公众号后，可以在微信中发送或领取红包。
微信红包的操作并不复杂，关注“新年红包”
公众号后，微信用户可以两种形式发放红包：一种是“拼手气群红包”
，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；另一种则是普通的等额红包。
抢到的红包还可以提现到用户绑定的银行卡上。
微信红包一经推出，就活跃在各个微信群中，并在除夕当夜引发火爆场面。
财付通官方提供给《时代周报》的数据显示：从除夕到初八，超过800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4—5个红包。
红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间1分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包的价值在10元以内。
随着微信红包的火热，马年春节期间便有消息称：“微信绑卡用户破亿，一个‘红包’就超过支付宝10年干的事。”
更有人形容微信红包为“携载核弹的B-52”
“像黑死病席卷欧洲那般”
。
其实，支付宝早在2014年1月23日小年夜就推出了“发红包”
和“讨彩头”
功能，但却没能引发外界广泛关注，之后完全被微信红包的光芒所掩盖。
其原因在于微信红包是基于强社交关系，更利于人群间的扩散。
众所周知，红包此前是阿里巴巴才能“玩转”
的东西，每年“双十一”
活动中，阿里都会推出抢红包、送红包、转移红包和红包分裂等活动。
稍感落寞的马云甚至将腾讯此举形容为“偷袭珍珠港”
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