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二奇安信
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1.奇安信500万大奖赛现场演讲
▲奇安信500万大奖赛现场演讲（杨传涛）
1.1奇安信——B2B品牌特色案例
各位线上的朋友，各位同事大家下午好！
我是奇安信项目汇报人杨传涛。
这是一张北京冬奥会门票，从开幕式到结束的两个月时间里，含社会面在内，冬奥会共遭受了3.9亿次网络安全攻击，每秒就是75次。
但是我们的网络从头到尾都很安全，没出过一次翻车事故，这背后为北京冬奥会保驾护航的就是奇安信。
▲北京冬奥会门票
奇安信是2022年北京冬奥会网络安全的服务商，同时也是赞助商。
这是百年奥运历史上，第一次设立“网络安全”
的赞助商类别，奇安信的当选创造了奥运会和网安行业的双第一。
名气是要靠实力来支撑的，奇安信是中国最大的网络安全公司之一，被媒体称为“网安一哥”
；主要向政府、大企业提供网络安全产品和服务，是典型的B2G、B2B的生意。
说到B2B的生意，一般公众知道得比较少，所以大家就认为华与华的客户都是B2C，其实我们对B2B的咨询量是非常大的，而且我们最擅长的恰恰是B2B。
正如华板说的，B2B才是我们的专业，因为华与华本身就是一家B2B的公司。
到现在华与华和奇安信团队的合作已经10年了，而且中间没有间断过，我们十年磨一剑，今天就和大家分享一下，B2B企业怎么做品牌。
1.2企业战略——聚焦网络安全的社会问题
奇安信的品牌计划是从企业战略开始的。
华与华讲企业战略，我们首先否定风口论，我们不要找风口，真正要找的是社会问题。
这就是华与华企业战略三位一体模型，企业社会责任、经营使命和企业战略三位一体。
企业社会责任，讲的是企业的创办要基于我们能解决某一个社会问题，这个问题没人解决，我来把它解决，或者有人解决，但解决得不好，我能解决得更好。
奇安信董事长齐向东先生在10年前就洞察到了网络安全这个社会问题的变化，当时中国信息化重心逐渐从toC转向toB，具体表现在从个人网民转向政企机构，从消费互联网到产业互联网升级。
那么网络安全是和信息化一起联动的，信息化的变化，让网络安全也迎来了B2B的时代。
当时齐总还预测未来的网络安全一定不是toC的生意，而是toB的业务。
华与华参与协助奇安信团队，确立了企业战略。
把保护中国网络安全作为我们要承担的企业社会责任和经营使命。
经营使命决定战略，企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。
所以，奇安信就要拿出一套保护中国网络安全的战略，其实就是一套业务组合和产品结构。
我们回到常识来思考，主要分为三大块：国家网络安全、企业网络安全、用户网络安全。
◎用词语和符号的创意引爆企业战略
确定了企业战略之后，华与华就用词语和符号的核心技术、用创意来引爆战略。
第一个问题，B2B品牌谚语怎么想？往往业务越复杂，讲的就越要通俗易懂。
网络企业一旦遭受攻击，就像我们突然生病，情况紧急要拨打120。
对于120，我们最关心的是快、速度！
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