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品牌角色，就是通常说的吉祥物，只是“吉祥物”
这个词，把其价值说低了，好像可有可无，或者锦上添花，华与华所说的品牌角色，是指它已经超越了logo，而成为品牌的代表符号和品牌资产，比如小葵花儿童药的葵花娃娃。
现在人们喜欢说品牌超级IP，比较接近华与华所说的品牌角色。
品牌纹样，是指纹样超越了logo，比如厨邦酱油的绿格子符号，就超越了厨邦的logo，而成为品牌的超级符号。
品牌纹样在华与华被称为“战略花边”
，当时我主要是针对VIS体系所指的“辅助图形”
，我们不是装饰性的辅助，而是品牌战略的核心资产。
2.1品牌标识
超级符号的设计体系，是取代VIS的新思想、新体系。
VIS是VisualIdentitySystem（视觉识别系统）的缩写，着眼点在Identity，身份识别，追求独一无二。
而超级符号所追求的，不仅是识别，更是促使行动，把消费者卷入我们要卷入的行动，不仅是购买，还要替我们传播。
这是两种完全不同的思想，完全不同的目的，所以也会带来完全不同的结果。
如果你仔细看华与华的案例，就会发现，在华与华前后，品牌形象分为两个明显不同的阶段。
在华与华前，是模糊的；而在华与华后，是清晰的。
在华与华前，是不可描述或众说纷纭的；在华与华后，是众口如一的。
VIS追求识别，却往往模糊了识别；超级符号追求行动反射，则同时实现了识别、记忆、购买和传播的全部目的。
首先，以华莱士在华与华前后的品牌标识设计为例。
▲华莱士新旧品牌标识
华莱士原来的品牌标识，是一个典型的无用设计，甚至是起副作用的设计，标识抽象、不可描述，还提高了品牌的识别和记忆成本。
华与华的超级符号设计，则是将Wallace的首字母W中植入一个雄鸡的头，形成“W鸡”
。
这就是一个可言说的设计，一目了然。
第二个例子，海底捞。
▲海底捞火锅新旧品牌标识
海底捞的标识设计，也是从抽象改为具象，从一个不可描述的图形，到一个海底捞品牌名缩写Hi，将小写字母i，做成一个小辣椒的形状。
当时做这个设计，主要是针对海底捞的全球化，外国人无法念haidilao，所以我用一个短名字“Hi”
，再用小辣椒表明产品属性。
第三个例子，益佰制药。
▲益佰制药新旧品牌标识
原来的标识，是创始人自己创作的，寓意是99%的努力加1%的幸运，“99+1=100”
。
但是除了自己能看懂，别人看不懂。
华与华的设计是在数字100中放入一个胶囊，因为胶囊代表制药业，完美！
第四个例子，老娘舅。
▲老娘舅的新旧品牌标识
老娘舅快餐，把“舅”
字放进一只碗里，饭碗代表餐饮，这就是舅舅喊你回家吃饭，独一无二，一目了然，过目不忘。
第五个例子，七猫免费小说。
▲七猫免费小说的新旧品牌标识
七猫创始人韩红昌先生是华与华的铁粉，“七猫免费小说”
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